Le géant du luxe LVMH subit un coup dur. Après une année de progression plus modeste, le groupe affiche une baisse de ses ventes au troisième trimestre 2024, reflétant une économie du luxe ralentie. En cause : un net ralentissement en Asie, notamment en Chine, où les consommateurs se font plus rares. Les chiffres sont tombés ce mardi 16 octobre : -3% en données comparables, soit des ventes totales de 19,1 milliards d'euros entre juillet et septembre. Ce résultat marque une chute plus prononcée par rapport aux trimestres précédents, où LVMH avait encore réussi à maintenir une croissance, bien que faible.
Une baisse palpable sur plusieurs secteurs clés
Au cœur de cette baisse, certains des secteurs phares du groupe ont été particulièrement touchés. La division Vins et Spiritueux, essentielle pour LVMH avec des marques comme Hennessy, enregistre un repli de -7%. Le segment Mode et Maroquinerie, qui représente habituellement près de la moitié des revenus du groupe, connaît également une contraction de -5%.
En revanche, certaines divisions continuent de performer. La distribution sélective affiche une légère croissance de +2%, portée par les ventes en Europe et aux États-Unis. Quant à la division Parfums et Cosmétiques, elle enregistre une hausse de +3%, profitant d’un marché de la beauté haut de gamme toujours en expansion.
L’Asie, talon d'Achille du luxe en 2024
Le repli des performances de LVMH s’explique en grande partie par les difficultés rencontrées sur le marché asiatique. En Chine, un marché clé pour le luxe, la consommation a fortement chuté, marquant une baisse de -16% au troisième trimestre, après un premier semestre déjà difficile à -10%. Ce déclin en Asie hors Japon reste la principale épine dans le pied du groupe, illustrant un changement brutal des habitudes de consommation locales.
Le Japon, qui avait pourtant fait preuve de résilience avec une forte croissance au deuxième trimestre (+57%), a vu sa dynamique ralentir avec une progression plus modeste de +20%. Cette décélération est en partie due à la montée du yen, qui freine les ventes dans ce marché pourtant stratégique pour LVMH.
Si l'Asie vacille, les résultats sont plus encourageants sur d’autres marchés. En Europe, LVMH enregistre une croissance de +2%, en dépit d’un environnement économique compliqué. Aux États-Unis, les ventes sont restées stables, malgré une conjoncture moins favorable.
Un avenir incertain pour le secteur du luxe
Les résultats du troisième trimestre de LVMH surviennent à un moment charnière pour le secteur du luxe, où plusieurs grands acteurs, comme Kering et Hermès, doivent dévoiler leurs résultats dans les jours à venir. Les performances de ces mastodontes du CAC 40 seront scrutées de près par les investisseurs, qui espèrent un rebond pour un secteur sous pression.
Malgré les incertitudes, LVMH demeure confiant. Le groupe entend poursuivre sa stratégie de renforcement de la désirabilité de ses marques et d’excellence de ses produits. Sur les neuf premiers mois de 2024, LVMH a généré 60,8 milliards d’euros de ventes, un chiffre stable à devises constantes, témoignant d’une certaine solidité face aux vents contraires du marché mondial du luxe.
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