(CercleFinance.com) - Société Générale (SG) a entamé hier le suivi du titre SRP Groupe, maison mère du déstockeur en ligne Showroomprivé, avec un premier conseil d'achat. Selon les analystes, le titre permet de 'cibler la 'mère de famille connectée' avec des marques discount. Et il est décoté sur ses pairs. Objectif de cours associé à un horizon de 12 mois : 22,8 euros.

A la Bourse de Paris ce matin, l'action Showroomprivé, introduite en Bourse fin octobre au cours de référence de 19,5 euros, grappille 0,8% à 18,4 euros.

Selon la note de recherche, Showroomprivé a su se placer sur le marché en croissance de la vente événementielle sur Internet, 'qui a gagné la faveur des clientes mères de famille et connectées”, son coeur de cible.

Numéro deux français du déstockage en ligne derrière Vente-privée.com, Showroomprivé offre, sur Internet et pour une durée limitée, des produits à des prix inférieurs de 50% à 70% aux prix publics constatés, le tout étant livré à domicile. Créée en 2006, la société a su faire son trou par rapport à Vente-privée.com.

Spécificité de Showroomprivé sur le leader hexagonal, selon SG : le groupe 'se différencie par une part importante du trafic et des achats sur mobile (respectivement 66% et 46%), par une stratégie de partenariat avec les marques notamment au travers d'achats réalisés sur une base ferme et des frais de livraison très concurrentiels par rapport à d'autres sites de ventes événementielles', indiquent les analystes.

De plus, Showroomprivé est déjà rentable et prévoit d'améliorer sa marge d'EBITDA de 5,1% en 2015 à 7,5/8% en 2017, selon les estimations de la direction.

Comparant la valorisation actuelle de l'action Showroomprivé (SG envisage un PER 2016 de 35,6 fois) à celle de comparables comme ASOS, Boohoo.com, Elumeo, Vipshop, Windeln.de, Yoox ou Zalando, Société Générale estime enfin le titre décoté de 37% sur ses pairs.


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