Publicis prévoit 5 % de croissance en 2026, grâce à l'IA et à ses investissements dans la data

(ABC Bourse) - Malgré la tempête qui secoue la publicité mondiale, Publicis s'offre une 7e année de surperformance. Sa recette ? Une obsession pour l'IA et la donnée.

Alors que ses rivaux peinent à s’adapter, Publicis avance à contre-courant. Mardi 3 février, le groupe français de publicité et de marketing a annoncé une prévision de croissance organique comprise entre 4 % et 5 % pour 2026, confirmant ainsi son statut d’exception dans un secteur en pleine transformation.

En 2025, le groupe a affiché une croissance organique de 5,6 %, dopée par une performance de 5,9 % au quatrième trimestre, au-dessus des attentes du marché. Son revenu net annuel s’élève à 14,5 milliards d’euros. Une performance solide qui contraste avec les revers de WPP, contraint à un profit warning, et d’Omnicom, frappé par une vague de licenciements après le rachat d’Interpublic pour 13 milliards de dollars.

L’IA comme levier de domination

La stratégie de Publicis repose sur une orientation claire : délaisser la publicité traditionnelle pour se muer en géant technologique. "Publicis renforce ses activités au-delà de la publicité traditionnelle", a souligné Arthur Sadoun, PDG du groupe, qui se félicite d’avoir investi massivement dans la donnée et l’intelligence artificielle. "Nous avons investi 14 milliards d'euros en données et technologies, pendant que nos deux principaux concurrents ont investi à peu près le même montant dans des rachats d'actions", a-t-il déclaré.

Le pari semble payant : le groupe a enregistré une croissance supérieure de 7,1 % à la moyenne de ses concurrents l’an dernier. Le taux de marge opérationnelle a atteint 18,2 %, et le free cash flow a progressé de 10,6 %, à environ 2,1 milliards d’euros.

Des clients fidèles et des contrats stratégiques

Au-delà des chiffres, Publicis continue de séduire les plus grandes marques. "Des contrats majeurs ont été remportés l'an dernier auprès de Coca-Cola, Mars, PayPal, Nespresso, LinkedIn, Santander et Vodafone", indique le groupe, qui revendique avoir conservé 98 % de ses 100 principaux clients.

Cette dynamique s'accompagne d'une ambition intacte : Publicis prévoit d'investir environ 900 millions d’euros en acquisitions cette année. 

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