(CercleFinance.com) - Lanterne rouge de l'indice 'Footsie' à la Bourse de Londres, l'action du géant publicitaire WPP perdait plus de 6% après la publication de résultats 2016 assortis de prévisions peu encourageantes.

L'an dernier, le groupe a enregistré un CA de 14,4 milliards de livres sterling, soit en données publiées une hausse de 17,6% qui revient à 7,2% hors changes, et à 3% en données comparables. Mais la tendance a ralenti en fin d'exercice puisque la croissance comparable n'était plus que de 1,8% au second semestre.

L'excédent brut d'exploitation (EBITDA, en anglais) de 2016 a cependant décollé de 20,8% à 2,4 milliards (+ 8% hors devises), entraînant le résultat après impôts (+ 20,6% à 1,5 milliard ; 108 pence par action) ainsi que le dividende qui sera proposé en AG (+ 26,7% à 56,6 pence).

Soit, mais la direction évoque un faible début d'année 2017 ('slow start'), avec en janvier une hausse des ventes à données comparables de 1,5%. Peu encourageant, WPP évoque aussi la mollesse de la croissance et, récemment, du 'net new business' (les nouvelles affaires, dans le jargon publicitaire).

Cette année, la croissance comparable des budgets et des ventes nettes est estimée 'de manière conservatrice' à 2%, prévoit WPP. La marge opérationnelle devrait s'améliorer de 30 points de base, hors devises.


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