(CercleFinance.com) - Pernod Ricard a annoncé lundi son intention d'intégrer les marques de Malibu-Kahlúa International au sein de sa branche de vodkas The Absolut Company à compter du 1er juillet prochain.

Le groupe de vins et spiritueux étaye sa décision par la volonté de tirer profit des multiples synergies offertes par sa filiale de vodkas haut de gamme, en vue d'augmenter fortement le support des marques en question et d'optimiser son efficacité.

La division Malibu-Kahlúa International avait été créée 2006, suite à l'acquisition d'Allied Domecq, avec l'objectif d'établir les bases du redéploiement marketing de Malibu et des deux liqueurs Kahlúa et Tia Maria.

Malibu est le numéro 1 mondial des rhums aromatisés à la noix de coco, avec un réseau de commercialisation de plus de 150 pays. Kahlúa et Tia Maria sont les deux liqueurs au café du groupe, Kahlúa étant le leader dans sa catégorie.

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