CMA CGM entre en négociation exclusive pour racheter Brut

CMG CGM poursuit ses emplettes dans les médias à la vitesse lumière…

A noter encore que CMA CGM monte discrètement au capital de Métropole TV / M6 groupe ( voir ce qu'achètent les initiés)

Ils se connaissent depuis deux ans, partagent des valeurs communes et s’apprêtent désormais à franchir une nouvelle étape. Le vendredi 4 juillet, le groupe CMA CGM a annoncé être entré en négociation exclusive pour racheter Brut, le média vidéo en ligne au ton engagé, fondé en 2016 et déjà présent dans plus de 100 pays. Le transporteur maritime, dirigé par Rodolphe Saadé, est déjà actionnaire de Brut depuis 2023 via sa filiale CMA Media. Avec cette future acquisition, il affirme vouloir “renforcer sa présence dans le digital”.

Derrière cette opération se joue bien plus qu’un simple rachat. Brut, fort de ses 250 salariés et de ses 500 millions de spectateurs mensuels sur les réseaux sociaux (YouTube, TikTok, Instagram, Facebook et Snapchat), représente une porte d’entrée précieuse vers les jeunes audiences. Depuis le dernier trimestre 2023, le média est redevenu rentable, après s’être réorganisé pour réduire ses coûts. Il a levé près de 140 millions d’euros depuis sa création, avec des investisseurs de renom comme Xavier Niel, François-Henri Pinault via Artemis, ou encore Orange.

Un rachat stratégique dans l’univers digital

Rodolphe Saadé l’assume pleinement : l’acquisition de Brut s’inscrit dans une stratégie plus large de constitution d’un groupe média à la fois moderne, solide et tourné vers l’avenir. “CMA Media renforcerait sa présence dans le digital avec l’arrivée de Brut”, précise-t-il dans le communiqué. Une étape supplémentaire après l’achat du groupe de presse La Provence en 2022, l’entrée au capital du groupe M6, le rachat de La Tribune, puis celui de BFM TV, RMC et les chaînes de la TNT RMC Story et RMC Découverte à l’été 2024.

Pour Guillaume Lacroix, cofondateur et président de Brut, cette alliance n’est pas une surprise : “Cela fait deux ans que l’on travaille avec CMA CGM, un groupe familial dont nous partageons beaucoup de valeurs”. Il précise que Brut “intégrerait CMA Media tout en restant indépendant”, et voit dans ce rapprochement un levier pour investir dans l’innovation.

Des données précieuses et une IA déjà bien implantée

Brut ne se contente pas de produire des vidéos virales. Le média a construit une expertise solide autour de l’analyse des comportements utilisateurs. Grâce à l’intelligence artificielle, il est capable d’analyser les commentaires générés par ses contenus, mais aussi de valoriser auprès des annonceurs des données comme le temps passé devant une vidéo, le nombre de vues ou encore l’engagement des spectateurs.

Ces outils permettent à Brut d’optimiser en temps réel ses formats, qui s’adressent principalement à une cible jeune et connectée. La voix éditoriale du média,  souvent engagée sur les questions sociales, environnementales ou culturelles, reste un pilier que CMA Media souhaite préserver. “Les fondateurs et l’équipe dirigeante de Brut resteraient pleinement impliqués dans cette nouvelle phase”, assure le groupe.

• Brut revendique 500 millions de spectateurs par mois dans plus de 100 pays
• Le média a levé 140 millions d’euros depuis 2016
• Rentabilité atteinte au 4e trimestre 2023
• 250 salariés aujourd’hui
• Usage avancé de l’intelligence artificielle dans la stratégie de contenus

Un empire médiatique en construction

Avec cette nouvelle opération, Rodolphe Saadé continue de redessiner les contours du paysage médiatique français. À la tête de CMA CGM, géant du transport maritime, il multiplie les investissements dans les médias depuis près de trois ans. Ce rachat potentiel de Brut est une pierre de plus à l’édifice, visant à bâtir un groupe capable de peser sur tous les terrains : presse écrite, audiovisuel, chaînes d’info, et désormais médias 100 % digitaux.

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En mai, CMA CGM annonçait déjà avoir signé une promesse d’achat pour Chérie 25 (NRJ Group). À travers CMA Media, l’objectif est clair : créer un réseau d’influence multicanal, tourné vers les usages de demain, où Brut jouerait un rôle pivot. Le média, déjà reconnu pour ses formats natifs et son ton singulier, pourrait ainsi bénéficier d’un nouveau souffle tout en gardant son indépendance éditoriale.