Kering : l'action reprend des couleurs malgré les défis de Gucci

À contre-courant du secteur du luxe ces dernières semaines, l'action Kering s'offre une relance après avoir énormément baissé ces dernières années.

Les analystes ont apprécié les chiffres publiés par le groupe pour son premier semestre 2025. Les dépenses opérationnelles ont baissé et ont permis de contenir la baisse des marges. En parallèle, la dette nette a été réduite grâce à des cessions immobilières. Malgré tout, Kering reste en décroissance et notamment sur sa marque phare Gucci qui n'est pas encore parvenue à stabiliser ses ventes. Les efforts de la direction ont néanmoins permis de stopper l'hémorragie sur le marché avec une vision un peu moins noire de l'avenir.

Techniquement on retrouve donc un mouvement de reprise qui se réalise à l'intérieur d'un couloir haussier (tracé en vert sur le graphique ci-dessus). Un mouvement qui se réalise au-dessus des principales moyennes mobiles et qui a pour premier objectif le niveau des 228 € où on trouve une zone de résistance.

D'ailleurs, notre objectif terminal est de venir boucher le gap baissier du mois de mars 2025 ouvert entre 228 et 243 €. Kering n'est pas encore tiré d'affaire et le dossier reste un peu spéculatif mais le moindre début de redressement sur Gucci donnera un effet de levier sensible à la valorisation du groupe. C'est un pari.

Forces de Kering

Portefeuille de marques de luxe: Kering possède un ensemble de marques prestigieuses et diversifiées, notamment Gucci, Saint Laurent et Balenciaga, qui sont bien établies dans le secteur du luxe et bénéficient d'une forte reconnaissance mondiale.

Innovation et adaptation: La société s'engage fortement dans l'innovation et la durabilité, avec des initiatives continues pour réduire son empreinte écologique et intégrer des pratiques durables à travers toutes ses marques.

Positionnement stratégique dans les marchés émergents: Kering continue d'élargir sa présence dans les marchés à croissance rapide comme la Chine, ce qui augmente son exposition à de nouveaux consommateurs et stimule la croissance des ventes.

Faiblesses de Kering

Dépendance aux marques phares: Une part significative du chiffre d'affaires de Kering provient de quelques marques clés, notamment Gucci, ce qui rend la société vulnérable à des fluctuations de performance de ces marques.

Sensibilité aux fluctuations économiques: En tant qu'acteur du secteur du luxe, Kering est particulièrement sensible aux cycles économiques mondiaux, qui peuvent affecter la demande des consommateurs pour les produits de luxe.

Concurrence intense: Le marché du luxe est hautement compétitif, avec plusieurs acteurs majeurs qui luttent pour la part de marché, ce qui nécessite des investissements constants en marketing et en innovation pour maintenir la pertinence de la marque.

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