Kering : l'action est stabilisée mais est-elle prête pour un rebond ?

Après la descente aux enfers du groupe de luxe, une accalmie se dessine depuis quelques mois. Kering a vu sa valorisation divisée par près de 4 en un peu plus de 3 ans, victime des déboires de sa marque phare Gucci. Cependant on constate un tassement du mouvement et les fondations d'une reprise se dessinent ces derniers mois.

Le titre évolue dans un couloir horizontal, bordé par un support à 206 euros et une résistance autour de 250 euros. C'est cette dernière sur laquelle nous focaliserons notre attention car c'est son débordement qui conditionnera le retour dans une tendance haussière pour le groupe. Quelques signes positifs sur le secteur on alimenté une reprise des volumes et une inflexion sensible mais pas encore décisive pour valider franchement le signal d'achat.

Forces de Kering

• Portefeuille de marques prestigieuses : Kering possède un ensemble de marques de luxe mondialement reconnues, telles que Gucci, Saint Laurent, et Bottega Veneta. Cette diversité de marques permet à Kering de maintenir une position dominante dans l'industrie du luxe et d'atténuer les risques liés à la dépendance à une seule marque.

• Croissance internationale soutenue : Grâce à une forte présence sur les marchés en plein essor, notamment en Asie, Kering bénéficie d’une demande croissante pour les produits de luxe, particulièrement dans des pays comme la Chine. Cette expansion géographique renforce sa résilience face aux fluctuations économiques locales.

• Engagement envers la durabilité : Kering est reconnu pour ses initiatives en matière de durabilité et d'innovation écologique, ce qui attire une clientèle de plus en plus soucieuse des enjeux environnementaux. Cette stratégie renforce son image de marque et contribue à sa différenciation sur le marché.

Faiblesses de Kering

• Forte dépendance à Gucci : Bien que Kering possède plusieurs marques de luxe, Gucci représente une part disproportionnée de ses revenus. Cette dépendance expose la société à des risques accrus si Gucci rencontre des difficultés ou une baisse de popularité.

• Exposition aux variations des devises : En tant qu'acteur global, Kering est vulnérable aux fluctuations des taux de change, qui peuvent avoir un impact négatif sur ses revenus et marges, surtout avec des bases de production et de consommation situées dans des zones monétaires différentes.

• Concurrence intense dans le secteur du luxe : L'industrie du luxe est très compétitive, avec des acteurs majeurs tels que LVMH et Richemont. Cette compétition peut limiter la capacité de Kering à augmenter ses parts de marché et nécessite des investissements importants pour maintenir sa position.

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