(CercleFinance.com) - Société générale (SG) a entamé le suivi de l'action du distributeur allemand de mode en ligne Zalando avec un premier conseil d'achat. L'objectif de cours à 12 mois associé ressort à 67 euros, soit un fort potentiel de hausse de l'ordre de 65%.

SG estime qu'à la différence de l'acteur britannique Asos, Zalando est mieux positionné pour profiter de 'la prochaine phase (du développement) du marché de la mode en ligne'. D'ici cinq ans, estiment les analystes, les géants des médias sociaux comme Facebook, Pinterest, et Google 'pourraient commencer à jouer un rôle très significatif dans la mode en ligne' en monétisant le trafic qu'elles génèrent. Mais ces sociétés préféreront probablement éviter des investissements lourds et s'appuyer sur des sociétés comme Zalando, plutôt que de les concurrencer.

SG distingue aussi Zalando pour ses investissements technologiques et dans les infrastructures (logistiques), ainsi que pour ses perspectives 'impressionnantes en termes de croissance des ventes et des bénéfices à moyen terme'. Ce qui devrait lui permettre de gagner des parts de marché.

Relativement à Asos, 'Zalando pourrait se développer au-delà de la distribution d'articles de mode en ligne' en tirant parti de son infrastructure, pronostique SG.


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