(CercleFinance.com) - Morgan Stanley a dégradé son conseil sur l'action du distributeur en ligne allemand de prêt-à-porter Zalando : le conseil d'achat ('surpondérer') a fait place à la position plus neutre de 'pondération en ligne', l'objectif de cours associé chutant de 44 à 30 euros (- 31,8%).

'Le marché européen de la vente de vêtements en ligne a atteint un tournant : l'époque caractérisée par une croissance rentable du CA de 20 à 25% est depuis longtemps révolue', attaque une note. Pire : la maturation du marché est plus rapide que prévu, ce qui conduit Morgan Stanley à réduire ses objectifs sur Asos et Boohoo.com, et à dégrader Zalando.

Pourtant, après deux 'warnings' au 2e semestre 2018, les anticipations relatives à Zalando ont déjà été réduites. Mais selon les analystes, celles 'de croissance sont trop élevées' encore : 'pour que Zalando affiche une croissance de 25% cette année, il devra augmenter son CA d'environ 1,5 milliard d'euros', alors par exemple que le CA que réalise H&M au Royaume-Uni est de l'ordre de 1,3 milliard d'euros. Ce qui semble irréaliste à Morgan Stanley alors que le marché ralentit. En outre, ces anticipations supposent que Zalando soit en mesure de 'capturer' 35 cents sur chaque euro supplémentaire dépensé en la matière en Europe, 'soit 35% de plus que ce dont il a été historiquement capable'.




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