(ABC Bourse) - Au 1er semestre 2025, Reworld Media affiche des résultats contrastés mais stratégiquement encourageants. Si le chiffre d’affaires recule légèrement, la rentabilité grimpe en flèche, portée par le pôle BtoB et l’essor de ses activités digitales.
Le premier semestre 2025 marque un nouveau tournant pour Reworld Media. Malgré un léger recul de -2,7% de son chiffre d'affaires à 257,1 M€, le groupe tire son épingle du jeu grâce à une stratégie centrée sur la rentabilité, l’innovation digitale et la montée en puissance de l’intelligence artificielle. Avec un EBITDA en progression de 3,3% (23,6 M€) et un résultat net consolidé en forte hausse de +50,7% à 9,3 M€, la dynamique de transformation engagée depuis plusieurs années semble s’accélérer.
Cette performance est largement portée par la croissance du pôle BtoB, qui représente désormais 59% du chiffre d'affaires global, contre 56,8% l’an dernier. Le digital devient l’élément moteur du groupe, tandis que les marques média renforcent leur rayonnement sur les réseaux sociaux et à l'international. Une mutation que Reworld Media entend bien capitaliser dans les mois à venir, en poursuivant son désendettement et en s’implantant dans le champ émergent de l’optimisation pour les moteurs conversationnels.
Le BtoB en tête, le BtoC sous tension mais en mutation
Le chiffre d’affaires du pôle BtoB progresse de 1% à 151,4 M€, avec une forte dynamique au second trimestre (+6,6%). En parallèle, la rentabilité du segment s’envole : l’EBITDA grimpe de 16,5% à 15,7 M€, avec une marge de 10,4%, contre 9% un an plus tôt. Cette amélioration s’explique par la montée en puissance des offres sociales (+19%) et à la performance (+8%), qui tirent la croissance des activités digitales (84% du CA du pôle). Ces résultats traduisent l’impact direct de la stratégie de spécialisation sur les leviers les plus rentables.
Côté BtoC, la situation est plus nuancée. Le chiffre d'affaires chute de -7,4% à 105,7 M€, impacté par la baisse des ventes à l’acte. Pourtant, l’EBITDA reste à un niveau correct (7,8 M€, en recul de 1,5 M€), grâce à une réduction de 7 M€ des charges d’exploitation. Le portefeuille d’abonnés (1,4 million) reste stable, avec un panier moyen en hausse de +4,3% à 5,64€, ce qui témoigne d’une stratégie tarifaire ajustée et d’un travail de fidélisation en cours depuis 2024.
« Reworld Media clos un premier semestre avec des progressions significatives tandis que l'effet de saisonnalité est traditionnellement plus favorable à ses performances sur la seconde partie de l'exercice. Le Groupe augmente sensiblement la marge opérationnelle du pôle BtoB, préserve un niveau de marge honorable au sein du pôle BtoC et augmente de 50% sa marge nette. Nous pilotons avec rigueur l'ensemble des indicateurs, continuons dans notre politique de désendettement et sommes, sur les bases de ce semestre, confiants quant aux performances et à la santé financière du Groupe sur les mois à venir. » Anne-Cécile Balland, directrice administrative et financière & RSE.
IA, social media et GEO : les moteurs de la croissance à venir
En parallèle de ses résultats financiers, Reworld Media affirme ses ambitions technologiques. Le groupe amorce sa transition vers l’intégration de l’intelligence artificielle générative, avec pour objectif de s’imposer sur le marché naissant du GEO (Generative Engine Optimization). Cette nouvelle orientation s’appuie sur ses 80 marques médias thématiques, un savoir-faire adtech éprouvé, et une audience cumulée de plus de 84 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.
« Reworld Media prend très concrètement le tournant de l'IA ; les équipes du Groupe sont mobilisées faisant de l'IA un nouveau défi après 14 ans d'expertise dans la digitalisation et l'Adtech. L'IA et les nouveaux usages qui en découlent créent une opportunité de croissance et de diversification des revenus pour notre groupe, à l'instar des réseaux sociaux il y a quelques années. Nous allons profiter de cet espace d'expression pour le compte de nos médias et des annonceurs. Reworld Media s'est renforcé sur ce semestre ; les indicateurs sont clairs au regard du positionnement de nos offres BtoB / BtoC et de notre proposition de valeur. Le Groupe est devenu référent en social media,s'adapte aux cycles tout en poursuivant dans ses priorités stratégiques et est un véritable expert pour continuer à capter la croissance du digital. » - Gautier Normand, Directeur général.
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