(CercleFinance.com) - Crédit Suisse retire Publicis de sa liste de valeurs privilégiées ('focus list') au profit de Vivendi, mais réaffirme son opinion 'surperformance' et son objectif de cours de 77 euros, 'compte tenu d'un futur solide pour le groupe de publicité en tant qu'entité seule'.

Le bureau d'études met en avant des marges supérieures à ses concurrents (16,5% contre 12,8% pour WPP et 12,5% pour Omnicom), ainsi que de meilleurs actifs numériques et expérience en termes de contrôle de coûts et de fusions-acquisitions.

'Les objectifs qu'implique son plan à horizon 2018 sont ambitieux, mais même s'ils ne sont atteints que partiellement, ils seraient supérieurs à ceux de ses pairs', poursuit l'analyste, ajoutant que 'Publicis aura à faire des rachats pour apaiser ses actionnaires'.

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