Fill Up Média revoit à la baisse ses ambitions pour 2025

(ABC Bourse) - La pépite française de l'affichage sonore dans les stations-service ajuste ses prévisions financières et reporte d'un an ses objectifs ambitieux. 

Malgré un premier semestre marqué par une croissance spectaculaire, Fill Up Média vient de réviser à la baisse ses objectifs de chiffre d'affaires et de rentabilité pour l’année en cours. L'entreprise spécialisée dans l'affichage digital sonore sur les pompes à essence avait annoncé en juillet un chiffre d'affaires semestriel en hausse de 68 %, atteignant 7,7 millions d’euros. Pourtant, elle ajuste désormais son objectif annuel, tablant sur un "chiffre d'affaires entre 18 et 20 M€ avec un taux de marge d'EBITDA retraitée proche de 20%".

Le groupe explique cette révision par un retard dans le recrutement de ses équipes commerciales en début d’année. Cette situation l’oblige à décaler l’ensemble de ses ambitions financières d’un trimestre. Les anciens objectifs de 2025 – soit 26 millions d’euros de chiffre d’affaires et une marge d’EBITDA supérieure à 35 % – sont désormais fixés pour l’exercice 2026.

Une dynamique toujours forte malgré le report

Les résultats semestriels de Fill Up Média traduisent une solide dynamique d’activité. L’entreprise affiche un EBITDA retraité positif de 869 000 euros, contre une perte de 342 000 euros sur la même période en 2024. Quant à la perte nette, elle se réduit à 750 000 euros, contre 1,24 million un an plus tôt. Une performance qui témoigne d’une nette amélioration de la rentabilité opérationnelle, malgré les ajustements nécessaires au calendrier stratégique.

L’optimisation des frais de structure et le recentrage sur les campagnes à forte visibilité – comme celle menée pour la marque HappyVore sur les écrans DOOH du réseau – semblent porter leurs fruits. En parallèle, la société a annoncé mi-septembre un partenariat stratégique avec Vistar Media, acteur clé dans le programmatique DOOH, renforçant ainsi sa dimension technologique et commerciale.

Vers un report maîtrisé des ambitions

Ce décalage dans le calendrier n’est pas un revirement de stratégie mais un ajustement dans son exécution. Fill Up Média conserve son cap de croissance, avec des objectifs inchangés mais simplement différés. L’exercice 2026 devient donc l’année cible pour atteindre les 26 millions d’euros de chiffre d’affaires initialement prévus pour 2025.

Cette prudence dans les annonces pourrait rassurer certains investisseurs, d’autant que l’entreprise semble avoir tiré des enseignements opérationnels de ses premiers mois d’exercice. En s’appuyant sur une dynamique commerciale solide, une rentabilité en progression et des partenariats technologiques bien ciblés, Fill Up Média entend continuer sa montée en puissance sur le marché très convoité de la publicité sonore digitale.

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