(CercleFinance.com) - Franprix, qui appartient au groupe Casino, a dévoilé vendredi son 'nouvel esprit de marque' qui doit être progressivement déployé dans les magasins.

Après deux années de tests in vivo, le nouveau concept - présenté comme 'chaleureux et accueillant' et 'proche des clients' et qui met l'accent sur le frais - doit être installé au cours du printemps.

D'ici la fin de l'année, 57% du parc aura adopté la nouvelle enseigne, soit 453 magasins. Le parc des magasins sera totalement homogène à l'horizon 2017.

L'enseigne souligne que le nouveau concept remporte déjà l'adhésion des clients, avec 95% des clients interrogés trouvant leur magasin 'mieux qu'avant'.

Franprix s'appuie sur un réseau de 860 magasins, dont 90% situés en Ile-de-France.

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